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    • LED廣告車的廣告植入方式

      作者:xdrzqw  發布時間:2018-11-13 14:57:27  新聞瀏覽熱度:

    湖北新東日廠家報道:

    植入式廣告,是目前比較流行的廣告方式,特別是在一些商業化運作比較出色的導演的作品中,我們經常能夠看到植入式廣告,比如馮小剛導演的幾部賀歲作品,美國好萊塢的《007系列》等,都是植入式廣告的經典作品。

    汽車作為植入式廣告的主力消費者,已經越來越多的被影視劇作為廣告銷售的重點對象,比如馮小剛的《非誠勿擾》中的斯巴魯,電影《西風烈》中的牧馬人等,都是國內近年來植入式廣告這一相對新興的廣告形式的典型案例。

    植入式廣告的分類

    目前,我們能看到的廣告植入方式,主要有以下幾種:場景植入,對白植入,情節植入,以及形象植入。

    一. 場景植入

    所謂場景植入,主要是將品牌的視覺符號,產品本身或者商品廣告作為影視作品或其他媒體內容的場景或場景組成而出現。

    這種植入方式在傳播形式上稍顯被動,但比較隱蔽,品牌或產品會直接展現在畫面中,不需要人物臺詞點破。

    當然,在影視作品中,廣告信息本身就是影片的內容,通過對它們進行反復特寫展示,以此來加強消費者對品牌的認知和記憶。由于這種廣告傳播形式可以使廣告信息得到最高程度和最多次數的曝光,因此這種形式的廣告也被許多產品生產商、贊助商所青睞。但是,由于電影的情節迭起與環境背景層次影響,以及鏡頭的一掃而過,只有較高知名度的品牌,才多通過這種方式進入觀眾的眼簾。比如《天下無賊》中我們看到的寶馬汽車、佳能數碼產品、諾基亞手機、《北京晨報》、中國移動、淘寶等。正是因為這些品牌是我們所熟知的,我們才會在沉浸在電影劇情的同時能夠很輕松地識別出這些品牌名稱和信息。

    二. 對白植入

    所謂對白植入,就是在電影中巧妙地將品牌植入到人物對話中,使之成為自然而連貫的交談內容之一。

    比如《阿甘正傳》里有一句經典臺詞:“見美國總統最美的幾件事之一是可以足喝‘彭泉’牌飲料。” 威爾•史密斯在《我,機器人》中跺跺腳上的鞋大聲地說:“我只穿2004年產的匡威鞋。”這句臺詞很明顯地表達了主人公對于匡威這個品牌的喜愛之情,電影又經由故事情節所表現出來的主人公的勇敢正直的性格影響到觀眾對匡威這個品牌的認知。

    有時候,電影中甚至會出現真正的產品廣告。再如電影《沒完沒了》中“路易十三”的那場戲:大偉喝醉了,抱著“路易十三”連睡覺都不放,大偉的哥們看他喝多了,問道:“大偉想吐嗎?”大偉抱著酒瓶說:“想,那我也不吐,我舍不得,十三,路易的。”這段對白不僅詼諧幽默,而且還巧妙地為“路易十三”這種酒做了宣傳。

    三. 情節植入

    情節植入,指的是某一品牌的商品成為推動整個故事情節的有機組成部分,品牌或商品不僅僅在生活場景或人物對白中出現,而是幾乎貫穿于整個故事或成為故事某個情節起伏的原因和線索。

    比如如《手機》中的中國移動和MOTO手機,幾乎成為了電影的兩位隱身主角。當然,馮小剛的這部影片也因此頗遭非議,觀眾指責他的這部影片“幾乎是摩托羅拉手機的品牌秀場”。原因是這種純粹的情節植入,忽略電影情節與品牌形象內在的契合性,雖然增加了產品品牌的暴露度,但無助于品牌形象的提升。

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